Twitter grübelt großen Veränderungen, wie Sie Tweets anzuzeigen

Verzweifelte Zeiten erfordern verzweifelte Maßnahmen. Für Twitter, dass ein neues Konzept für die Art, wie es tweets zeigt bedeuten könnte.

Tweets erscheinen in der Regel in umgekehrter chronologischer Reihenfolge, aber das scheint zu gewinnen, wie das Unternehmen sucht nach Möglichkeiten, um seinen Service noch intuitiver und mehr Nutzer angesichts des schleppenden Wachstums hartnäckig.

In einer Telefonkonferenz mit Finanzanalysten Dienstag, Interims-CEO Jack Dorsey und CFO Anthony Noto malte ein ernüchterndes Bild von Twitter. Einige Funktionen vor kurzem um neue Nutzer zu gewinnen haben, nicht zu Ergebnissen geführt, sagte Dorsey, fordern, dass "nicht akzeptabel."

"Wir erwarten nicht, dass anhaltende Wachstum in aussagekräftige (monatlich aktive Nutzer) zu sehen, bis wir anfangen, den Massenmarkt zu erreichen", sagte Noto. Und das könnte eine beträchtliche Menge an Zeit in Anspruch nehmen, wobei er.

Twitter-Aktien getankt, so viel wie 11 Prozent nach den Bemerkungen. Die Aktie zunächst stiegen, nachdem das Unternehmen berichtet, starke Werbevermarktung und eine 61-Prozent-Sprung in Umsatz.

Aber seine Benutzer Wachstum kämpft. In den USA, Twitter Nutzerbasis blieb mit 66 Millionen am Ende des zweiten Quartals, das gleiche, wie es am Ende des ersten Quartals. Außerhalb der USA stiegen die Benutzer 3 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum auf 250 Millionen.

Investor Sorgen über Benutzer das Wachstum und die Gesundheit der Twitter Anzeigengeschäft haben das Unternehmen verfolgt seit dem Börsengang im Jahr 2013. Aber die Kommentare Dienstag vorschlagen Twitter ist bereit, um große Veränderungen, mehr Mainstream-Nutzer zu gewinnen, auch wenn das bedeutet, dass eine riskante Bruch mit der Tradition .

"Wir werden auch weiterhin unsere umgekehrter chronologischer Zeitleiste in Frage", sagte Dorsey.

Twitter hat bereits begonnen, andere Signale in der Art, es legt Tweets in Futtermitteln Nutzer zu integrieren. Ein neues Feature namens während Sie weg waren zeigt Benutzern eine ausgewählte Gruppe von Tweets an der Spitze ihrer Feeds, die sie möglicherweise nach längerer Inaktivität verpasst. Die Funktion zeigt Tweets der Grundlage von Signalen, wie zB wie viel Aktivität die Tweets erzeugt und die Beiträge geschrieben ihnen.

Das Feature wurde entwickelt, um mehr wertvolle Inhalte an der Spitze der Feeds Benutzer vergeben, sagte Dorsey. Es kann mehr relevante Inhalte zu zeigen, und es um die künftige Ausrichtung der Twitter verweist, sagte er.

Dennoch muss das Unternehmen die richtige Balance zwischen Hervorhebung, was es zu sein, relevante und nicht die Aufgabe des Echtzeit-Charakter einer chronologischen Feed hält zu schlagen, sagte er.

Eine weitere Änderung auf der Weise ist eine verbesserte Möglichkeit, Ereignisse zu verfolgen, wie sie sich entfalten. Bezeichnet intern als Project Lightning, wird die Funktion einen neuen Tab auf der Website, die Inhalte rund um beliebte Veranstaltungen sofort Oberfläche zu besetzen. Und statt nur zeigen Tweets basierend auf Chronologie, wird menschliche Redakteure auch entscheiden, welche Inhalte zu diesem Produkt.

Das Merkmal wird im Herbst starten, sagte Dorsey.

Menschen Kuration vielleicht in andere Twitter Produkte und Dienstleistungen auf der Straße eingearbeitet werden, sagte er.

Ein Analyst gefragt, ob die Änderungen könnten langjährigen Power-User von Twitter zu entfremden. Selbst für diejenigen Anwender, Dorsey, sagte, mehr relevante Inhalte wird eine gute Sache sein.

Eine Änderung, die Führungskräfte nicht zu diskutieren war ein Werkzeug für die Bearbeitung von Tweets, nachdem sie geschrieben sind. Letzte Woche fragte Kim Kardashian für so ein Tool, damit sie nicht haben, um Tweets zu löschen, wenn sie etwas falsch geschrieben.
Dorsey hat gesagt, es war eine gute Idee, aber nicht erwähnen, es am Dienstag Ruf.